没有小程序等于提前离开和入场？

小程序'src='/uploads/allimg/171010/21-1G010095344360.jpg'style='width: 500px;身高: 278像素;' title='慧海科技小程序'/＆gt;

随着“互联网发展的下半年”的到来，网络流量逐渐被主要的寡头垄断平台和垂直企业所分割。从离线物理资源和在线流量的连接中获得的新消费场景已成为主要的互联网组织。未来竞争的主战场。因此，基于匹配线现场和在线流量，嵌入在超级APP微信 小程序商城'＆gt; 小程序商城应运而生。

小程序是一个“轻量级应用程序”，被称为“无需安装，触手可及，当你用完时”。它将经验的价值视为国王，减少产品逻辑。将QR码作为入口并扫过线。代码，微信搜索，公共号码关联，朋友推荐，历史和附近商店，41个入口，重建新的消费者场景，是当前应用级消费者生态的扩展。

一瞥小程序的三个主要驱动因素

技术发展趋势：在Web 3.0逻辑时代，Internet从一开始就经历了Web 1.0到Web 3.0的发展。

Web1.0时代属于门户网站网站的时代，它解决的核心吸引力是内容网络的互连。门户网站网站向一个方向传播新闻和信息。用户数，点击率和流量是判断门户网站网站质量的指标。

Web2.0时代是一个以社交互动为特征的互动社交时代。它解决的最大吸引力是人与人之间的联系，这形成了一个庞大的人与人之间的联系网络。它大大减少了人与人之间的沟通。通信成本使得能够检索，发现，激活和集成人际关系中包含的各种价值资源。

Web 3.0时代是一个以场景，细分，垂直和个性化服务为特征的场景时代。它解决了连接和匹配人员和人员，内容，人员和环境的问题。五大场景技术的合作与联系拓宽了信息获取渠道，提高了预测的准确性;并且场景设备的独特记忆功能为用户提供了更加人性化和智能化的服务。

在场景时代，基于“情景五力”的各种信息非常详细，了解用户是谁，正在做什么，接下来可以做什么的场景，提供个性化的智能服务，以更好地匹配每个人的特异性。在上下文中产生所谓的“高场景”需求。

现场时代带来的重大变化首先体现在“定制体验”的普及上。个性化服务是根据用户的特定时间，位置和其他特征量身定制的服务。它们是私密且智能的，可以减少用户时间成本，提高工作效率并改善生活质量。

单个APP难以满足用户的多样化需求，并且安装太多APP不仅对于运营商的开发和维护来说太昂贵，而且对于用户而言也太麻烦甚至混淆。因此，由小程序代表的“光应用”应运而生。它恰好满足了Web3.0时代用户的分散和多样化需求，并演变为移动互联网技术的发展趋势和用户的趋势。

个人需求的首次亮相：移动硬件的普及为个性化服务奠定了基础

CNNIC于2017年8月4日发布的第40期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国移动互联网用户数达到7.24亿，比2016年末增加2830万。互联网用户比例移动电话从2016年底的95.1％增加到96.3％，移动互联网接入的比例持续增加。

移动互联网用户的比例高达96.3％，表明移动互联网的普及。以移动电话为代表的移动设备已经在硬件层面上实现了场景的构建。随着移动硬件的普及，个性化差异化需求的出现势必会出现。提供个性化服务的应用程序，小程序作为植根于移动互联网时代的新型轻量级应用程序，其低入门门槛吸引了大量商家。离线商家可以自己开发小程序，以满足不同层次和不同背景的个性化需求。

三维场景适应成为关键：移动互联网服务的核心目标

与传统的互联网时代相比，移动互联网以人，人，物，人和环境为特征的联系越来越使网络具有与人类实践半径相匹配的全方位伴随服务的特征。用户作为“变量”的移动使得消费和服务场景丰富且复杂，并且还极大地增加了消费的类别，频率和强度。

用户经常在日常生活中改变他们的移动场景。实时状态具有前世的“习惯”规律，并且还具有特定环境变化的应变因素。诞生于社交平台微信小程序，基于成熟的社交平台微信，借助LBS实时定位和用户习惯，通过准确搜索和扫描二维码，为用户提供准确，简单的服务。

这样，用户不需要花太多的流量和存储空间来下载专用的APP，而是通过小程序及时登场，“无需安装，触手可及，使用，无需卸载”的便利性和速度，灵活应对日常生活的丰富需求，巧妙地实现线上线下O2O对接和匹配服务，即场景适应，实现移动互联网服务的核心目标。

四丶小程序功能和生成路径

纵向时间线上的演变：应用级产品的“减法”迭代逻辑从技术角度来看，微信小程序与轻型应用之间没有本质区别。 微信根据其程序语法规范自定义一组云解释方法。通过模板引擎渲染成本方法，将Html5技术的功能转移到本地终端，实现更加流畅和酷炫的Html5渲染页面。

从本质上讲，小程序是一种基于Super APP生态系统和云开放平台的便携式应用程序，可以满足用户的实时场景需求和服务，无需安装和下载。

自2017年1月9日正式发布以来，微信官方不断改进了小程序的规则。与此同时，微信正式宣布了19项新功能开放或规则调整指令，共有44项新功能规则，包括公关号码相关小程序，自定义关键字促销，图片文字链接跳转和附近小程序等。消费者和开发者的主要功能更关心的是。

事实上，从技术角度来看，对于微信后端的技术开发人员来说，小程序的新功能并不是很难。它可以一步打开并直接打开更多功能，但是小程序自诞生以来就一直坚持下去。产品逻辑，其功能更新速度相当克制，这也为小程序提供了足够的时间和机会，探索如何更好地服务用户和场景。

从传统的本机应用程序（Native APP）到Web应用程序（Web APP）到今天的轻量级应用程序（Light APP），由小程序代表的轻型应用程序符合技术发展和产品更新迭代的逻辑，并且正在演变为场景。移动终端应用程序更符合用户习惯和用户需求。

武义横向结构：应用分配规则的变化

长期以来，传统的应用程序分发已根据App Store的规则进行。随着移动互联网的普及和用户时间的分散，应用的马太效应逐渐变得明显，占据先发优势和契合度。需要用户增长需求的应用程序正在增长，而排名较低的应用程序很少受到关注。

《移动互联网2017春季报告》它显示，在整个网络的前20个应用程序中，BAT（百度，阿里巴巴和腾讯）占其中的17个，这使得移动开发商的中小开发者成为主力部队的压力。大多数垂直应用程序使用了该领域前三个APP占用的70％以上的用户份额，并且Matthew效果非常突出。

生活在这一差距的中小型开发商迫切希望为应用分销市场找到新的规则，使应用市场的长尾效应能够发挥其积极作用。由于中小型开发商受到应用程序分销市场中垂直领域APP获胜者的尴尬局面的限制，消费者和用户对移动终端应用程序的需求也在发生变化。移动互联网用户更倾向于使用移动搜索来解决工具服务，生活服务，生活信息等问题，而不是下载消耗流量和占用内容的本地APP。

同时，随着移动终端的安装APP数量的增加，用户分配给每个APP的使用时间进一步被稀释。事实上，大多数用户坚持认为，每天开放的应用程序只是社交，信息，视频，音乐等领域的应用程序的主要应用程序。这些应用程序最适合普通人寻求生存，而数量其他领域的应用程序不够开放。

从横向结构的角度来看，移动终端应用市场一方面呈现出强大而强大的马太效应，另一方面，移动应用的用户行为呈现出长尾应用的特点。低频率，开发人员与两个消费者的协同作用推动了应用程序分发规则的变化。

因此，大多数长尾生命服务应用程序不一定由用户下载，并且可以由小程序即时应用程序满足。用户反对不经常用于下载的应用程序，并且小程序商城系统应运而生。 小程序的出现有助于改变传统应用市场Matthew效应的分配规则，用户无需下载低频应用即可完成使用请求。

未来流量的战场将从移动互联网过渡到离线的“物联网”，更多的流量从在线转移到离线。与每日搜索框的文本输入相比，小程序扫描QR码作为输入形式，以更接近用户的使用习惯。在场景网络时代，APP不再是唯一的流量门户，QR码所代表的富媒体的重要性日益凸显。

由于其成熟的技术和易用性，小程序 QR码已成为场景服务的先驱。用户可以通过在不同场景下扫描QR码来识别不同类别的小程序，这是完成消费和服务的最便捷方式。

六一内生系统化：超级APP微信生态学的推导

超级APP是指满足用户最基本生活需求，拥有大量用户，并成为用户移动终端“安装必备”的基本应用。在移动互联网时代，社交和信息已成为人们最迫切的需求，相应的社交和信息应用已成为用户和装机容量最有用的应用。

在中国，以QQ和微信为代表的社交应用，以淘宝和京东为代表的电子商务应用，以及今日头条和腾讯新闻所代表的信息应用已经成为超级APP的潜力，其中微信已经开始起飞。 APP的形式和规模。

2016年12月，Penguin Zhikuo和中国信息通信研究院工业与规划研究所联合发布的《微信2016年影响力报告》显示，2016年9月，微信的每日登录用户达到106.8亿，其中50％使用微信为90天。分钟。在音频和视频通话方面，每天成功通话总数达到1亿，比去年同期增长180％。截至2016年第二季度，微信覆盖了中国94％以上的智能手机，月活跃用户达到8.06亿，用户覆盖200多个国家和20多种语言。

作为即时消息应用程序，微信基于人员网络，逐步构建一个超级生态系统，满足用户的社交，信息，电子商务和生活服务的一系列需求。

在社交层面，微信依靠即时语音通信来构建强大的社交网络，用户可以通过简单的编辑语音文本实现约会功能。

在信息层面，通过服务号，订阅号和企业号三个微信公共平台矩阵建立服务，内容和组织结构，极大地满足了用户的日常信息需求。

在生活服务水平上，微信嵌入式第三方服务，如美国集团外卖，京东优惠和滴滴旅行，可满足日常外卖，电子商务，旅游等日常食品，服装和住宿的需求。

经过五年的快速发展和功能改进，微信构建了一个完整的内生系统，具有成为超级APP的基本属性，并渴望进一步提高其超级生态。 小程序是构建超级生态系统的重要布局，如微信。它旨在满足用户的离线场景的各种需求，以满足用户的日常必需品的许多需求。

七点钟小程序操作逻辑

构建业务场景，专注于低频弱关系消耗小程序维护微信“少即多”的产品概念，用户无需下载安装即可使用，实现“触手可及”的应用梦想，用户扫一扫或搜索可以打开应用程序，并且还会反映“run and go”的概念。用户不必担心是否安装太多应用程序。该应用程序将随处可用，但无需安装和卸载。

在过去，用户经常遇到商家需要下载他们的应用程序以在日常消费中完成消费者服务的情况。繁琐的下载过程和过度使用手机空间使得大多数用户消费这个业务场景相当多。 小程序通过QR码简化了这一过程。用户可以扫描QR码以获得消费者服务，完成一系列流程，如预订和下单。

除了离线扫描之外，小程序还为用户提供微信搜索，公共号码关联，朋友推荐，历史和附近商店等，这有助于在不同场景中消费并重建以前的业务场景。

似乎携带社交关系的超级APP微信已经成为最适合即时应用光应用“小程序”的人工容器，并且还基于其自己的APP将新的商业访问频道小程序添加到商业组织。

3月，Mobay 小程序，用户通过微信“扫描”扫描Mobike体上的QR码，可以直接进入Mobike自行车微信小程序，完成扫描码解锁的步骤。与以前的使用方法不同，小程序的外观消除了用户单独下载或打开Mobow应用程序的麻烦。自2017年3月底完全访问微信以来，Mobike自行车的月活跃用户增加了200％以上，超过50％的日常注册用户来自微信小程序。

从场景领域来看，开发的小程序主要涵盖城市服务，电子商务，娱乐等领域，几乎涵盖了人们日常食物，衣物，住房和旅行的各个方面，如常见的“滴水巴士查询”，“携程旅行网”预订酒店预订“，”猫眼电影“等;从场景应用的本质来看，小程序的离线使用主要集中在低频率，非关键实用场景，如弱关系连接，现金购买，如咖啡馆，便利店和餐馆。

八卦缩短了传播路径，提供了方便，顺畅的服务

目前的移动互联网服务方便快捷，用户特别关注服务到达速度和服务传输路径的长度。服务速度越快，传播路径越短，用户越有可能受到青睐。

近年来，微信一直致力于缩短指令的传播路径，以便为用户提供更好的功能服务。

传统的“微信公共号码+ H5”模式一般采用“注意 - 第一级菜单 - 二级菜单 - H5服务”的四步到达路径，小程序的传播路径更简单，两者“关注 - 小程序服务“通过结合本地应用程序和Web应用程序的优点，逐步路径可以大大缩短传播路径并提供方便，流畅的服务。

从这个角度来看，小程序抓住了用户的痛点，有针对性，有效地提高了现场服务的成功率。以小程序“慧海科技小程序”为例。当用户遇到我不认识的花时，拍照并将花的照片上传到小程序。 3到5秒后，可以知道花的名称和相关信息。这个小程序只需要两步“关注 - 照片上传”来满足用户的需求。简单而精致的道路赢得了用户的青睐。 “慧海科技小程序”小程序在短短15天内，用户增加了80倍，截至2017年5月，累计用户数已突破20万。

重建社会关系，加强个人互动

场景的本质不仅提供了微观层面的信息适应，还为观众提供了服务。在宏观层面，它已成为重建社会关系和开辟新的关系赋权模式的重要力量和关键驱动力。在构建商业消费场景和提供场景适应的同时，小程序在社交关系和个人互动中也发挥着重要作用。

2017年5月19日，微信正式公布了新的小程序功能：“小程序页面可以放置在转发按钮上，分享更加流畅。同时打开微信体育步骤，背景音乐播放等基本功能。”新的转发功能允许用户转发给朋友分享个人兴趣的小程序，此举使得原来的小程序只有一个人查看，无法转发多人分享尴尬局面改变，信息孤岛可以被打破。

2017年5月18日晚，第一次爆发的小程序自诞生以来，小程序“汇海科技”突然出现在朋友圈内，病毒一夜之间，短暂在线5小时，创造了1700万页面浏览量（PV）。用户直接识别朋友圈中朋友发布的小程序 QR码，并输入密码以匿名留言给朋友。 “慧海科技”这个小程序充分利用了社交关系和个人互动的强大关系链，并通过朋友圈和微信群聊进行传播。

此外，小程序“慧海科技小程序”也巧妙地利用社交关系链进行人类网络的第二次传播。自推出以来，其共享率已稳定在20％，即每5位用户中有1位将在使用后分享。此外，每天开放的小程序 63.5％来自微信群聊和单聊。

通过这种方式，巧妙，有趣和有趣的小程序在用户中特别受欢迎。用户喜欢分享有趣和有趣的小程序来增强连接并加强个人互动。在未来，小程序可以充分利用微信社交流量，重建社交关系，并加强社交嵌入和关系授权。

十诫

从准确搜索到模糊搜索，从单一的个人体验到转发多人共享，从简单的在线操作到基于LBS系统的开放式在线和离线通信，秉承“少即是多”的克制产品逻辑，微信小程序在线下打开为构建商业消费场景提供服务。可以预见，在未来，小程序将在商业消费和群体互动等场景中发挥更加便捷和有效的作用。